Достоверность информации важна для 76% предпринимателей, участвовавших в опросе «Анкетолога». Возможность применить прочитанное — для 65%. Статьи среди удобных и интересных форматов выбрали 62%, аналитику — 56%, исследования — 50%, видео — 49%.
Опрос проходил 25–29 марта 2025 года среди более 1 200 собственников бизнеса. Исследователи спрашивали, где они получают информацию и что считают полезным. Через социальные сети новости бизнеса и отрасли узнавали 66%, через онлайн-СМИ — 62%. Блоги и личные сайты экспертов читали 39%, рассылки — 31%.
На чтение и просмотр бизнес-контента половина участников тратила от одного до трёх часов в неделю. Четверть — меньше часа. Полезный контент для этой аудитории связан с повседневными задачами: среди интересующих тем были финансы, экономика, маркетинг, законодательство и управление.
Устаревшая информация раздражала 60% участников. Поверхностные статьи без данных и очевидные советы — по 47%. Растянутый текст отталкивал 52%, сложный язык — 47%. Переизбыток мотивационных материалов ощущали 69%.
За пределами деловой аудитории интерес к текстам тоже сохраняется. В исследовании «Анкетолога» и VK Клипов 72,7% участников назвали текст удобным для восприятия. Длинные видео выбрали 36,1%, аудиоконтент — 22,5%. В этом опросе участвовали 2 000 совершеннолетних пользователей соцсетей из российских городов-миллионников. Результаты опубликованы в январе 2025 года.
Исследователи отдельно спросили, какие короткие видео побуждают к покупкам. Обзоры и тестирование товаров выбрали 47,1% участников, ролики о специальных предложениях и распродажах — 25,2%, распаковки — 24%. Видео с красивыми визуальными образами привлекали внимание 24,3% в отдельном вопросе о содержании роликов.
42,3% опрошенных сообщили, что несколько раз в месяц покупают товары после просмотра коротких видео о них. Несколько раз в неделю так поступали 17%, ежедневно — 7,6%. Эти ответы показывают, как участники описывают свои покупки. Продажи конкретных компаний исследование не отслеживало.
У двух опросов разные аудитории. Первый описывает предпочтения собственников бизнеса, второй — взрослых пользователей соцсетей в крупных городах. Проценты из них нельзя объединить в общий рейтинг форматов для всех читателей.
