63% опрошенных РОМИР покупают товары под собственными марками магазинов регулярно или время от времени. В начале года таких было 60%.
Собственная торговая марка, или СТМ, принадлежит торговой сети. Магазин может продавать под ней продукты, бытовую химию и другие товары. Для производителя, который выпускает товар под своим брендом, это ещё один конкурент на той же полке.
Среди факторов выбора СТМ РОМИР выделяет цену — 89%, качество — 74% и состав — 51%. Из этих ответов видно, на что покупатели обращают внимание. Узнать, сколько они готовы доплатить за другой состав или лучшее качество, по этим цифрам нельзя.
Чаще всего участники покупали молочные и кисломолочные продукты и сыры под марками сетей: за три месяца до опроса их приобретали 39%. Средства гигиены назвали 34%, бакалею — 32%.
На наш взгляд, при анализе конкурентов стоит сравнивать свой товар и с маркой магазина. Если он дороже, покупателю нужно объяснить разницу: например, в составе, объёме или расходе средства. Такое объяснение имеет смысл, когда отличие действительно есть и его можно проверить.
РОМИР сравнивает ответы января и июля 2026 года. Размер выборки в публикации не указан. Доли опрошенных не следует читать как доли продаж.
Источник
РОМИР, «СТМ становятся выбором для семьи», 20 августа 2026 года
