Один из поводов купить детское питание — перекусить самому: этот вариант отметили 33% покупателей. Для сравнения, перекус для ребёнка назвали 31%.
Молодые люди 18–24 лет чаще других рассматривают такие продукты как перекус для себя и возможность разнообразить своё питание. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на потребности детей и удобство для родителей.
Для анализа целевой аудитории здесь важно различать покупателя и того, кто будет есть продукт. Человек может положить детское питание в корзину для ребёнка, для себя или для другого члена семьи.
На наш взгляд, при подготовке рекламы детского питания стоит выяснить, кому покупатели конкретной марки берут её продукты. Общие данные РОМИР дают повод задать этот вопрос. Ответ для отдельного бренда нужно искать у его покупателей: доля покупок для себя у разных марок может отличаться.
В публикации РОМИР не указаны размер выборки и период сбора данных. Приведённые проценты относятся к покупателям детского питания.
Источник
РОМИР, «Детское питание выходит за пределы детской категории», 2 сентября 2026
