Первый слой семантики.

Мы начинаем с разговора с вами и вашей командой. В формате глубинного интервью вместе исследуем ценности, идеи, мысли, которые создают основу вашего бизнеса. Это становится основой дальнейшей работы.

Следом мы изучаем вашу текущую коммуникацию. Смотрим, какие слова вы чаще всего используете на сайте и в соцсетях. Отдельно анализируем самые популярные публикации, те, где больше всего отклика.

Так мы получаем первый слой семантики: понимание того, что уже привлекает ваших клиентов и почему они идут именно к вам. Заодно определяем вашу роль на рынке — архетип компании, её устойчивый голос.

Второй слой семантики

Затем мы исследуем конкурентов в вашем регионе. По тому же принципу смотрим, по каким словам люди переходят на их сайты, разбираем их соцсети, изучаем публикации, которые собирают лайки и комментарии. Это второй слой семантики. Мы видим, где ваши запросы пересекаются с конкурентными, а где расходятся. И для каждого конкурента тоже определяем его архетип, его роль.

Третий слой: общая и региональная семантика вашей сферы.

Мы смотрим, как люди в принципе ищут вашу услугу или товар в сети, без привязки к конкретной компании. Это помогает нам не упустить ни одного важного запроса, который ведёт к покупке.

Три слоя семантики и архетипы всех игроков дают нам полную картину поискового поведения. Дальше мы переходим к приоритизации.

У нас есть десятки тысяч единиц информации из трёх срезов: глубинное интервью с вами и командой, анализ соцсетей и популярных публикаций, а также поисковые запросы вашей сферы. И ещё у нас есть архетипы — устойчивые роли бренда, которые мы определили для вас и для каждого конкурента.

Дальше нужно выбрать стратегию. Что оставить, а от чего отказаться. Вот как мы это сделаем:

Мы нарисуем карту архетипов. Разместим на ней вас и каждого конкурента. Посмотрим, кто какую роль играет, где ваши позиции совпадают, а где есть свободное пространство, которое ещё никто не занял.

Затем используем свободные ниши, чтобы ваша компания естественным образом заняла большее пространство на рынке.

Это даст понимание, на какие смыслы делать ставку в первую очередь. Мы оставим из общего массива только то, что с большей вероятностью привлечет новых клиентов.

Теперь переходим к реализации.

Сначала мы создаём "лекало". Это эталонное описание вашей компании, а также каждой услуги или товара. Оно задаёт единую тональность, структуру и ключевые смыслы для всей сети.

Вы читаете, правите и утверждаете этот текст один раз. Дальше под каждую точку мы берём это лекало и добавляем локальные детали. Адрес, ориентир рядом с метро, пару региональных слов. Например, вместо «маникюр» может появиться «ногтевой сервис», если так говорят в этом городе. Но основа остаётся единой. Вам не нужно проверять сто разных текстов — только главный.

Второе: мы работаем с визуальным контентом. В технические поля каждой фотографии прописываем ключевые слова. Поисковые системы их видят, а люди нет. Так ваши картинки тоже начинают приводить клиентов.

Третье: мы создаём мини-сайты в Яндекс Бизнесе для каждого филиала. Туда загружаем адаптированные тексты, визуал с прописанными ключевыми словами, настраиваем рубрики и контакты.

В итоге каждая точка получает свой мини-сайт, который говорит на языке своего города, но остаётся частью единой сети. Клиенты находят эти сайты без рекламного бюджета, потому что смыслы и слова работают за вас.