При покупке детских товаров россияне чаще всего ориентируются на собственный опыт. Этот источник информации назвали 45% покупателей. Советы близких учитывают 28%, рекомендации специалистов — 27%, отзывы в интернете — 19%.
Реклама влияет заметно меньше: на неё ориентируются 15% покупателей. Рекомендации знаменитостей и блогеров назвали только 8%.
Такие данные Mediascope представил на Лицензионном саммите 8 сентября. Показатели об источниках информации относятся к покупателям 14–64 лет из российских городов с населением от 100 тысяч человек и описывают первый квартал 2026 года.
Проверенный товар важнее низкой цены
При выборе детской продукции на первом месте оказывается надёжность — её называют 63% покупателей. Для 54% важно высокое качество.
Цена при этом не всегда становится главным аргументом. На распродажи, скидки и акции ориентируются около 40% покупателей, а низкую цену как отдельный фактор называют 16%.
Ещё для 32% важны экологичность и натуральный состав. В категории детских товаров эти характеристики имеют большее значение, чем во многих других товарных категориях.
Получается, что покупатель скорее выберет знакомый и проверенный продукт, чем просто самый дешёвый вариант.
Детские товары покупают не только родители
По данным BrandPulse, хотя бы время от времени детские товары лично приобретают 63% россиян в возрасте от 12 до 64 лет.
Самая распространённая категория — игрушки: их покупают 42% опрошенных. Детские продукты и напитки приобретают 36%, одежду и обувь — 32%.
При этом единого портрета покупателя детских товаров нет. Женщины чаще приобретают детскую косметику и средства гигиены, а мужчины заметнее представлены среди покупателей конструкторов, роботов, трансформеров и игрушечного транспорта.
В целом данные показывают, что при продвижении детских товаров одной узнаваемости бренда или рекламы недостаточно. Для покупателя значительно важнее предыдущий опыт, надёжность продукта и его качество. А влияние рекламы, знаменитостей и блогеров на выбор оказывается сравнительно небольшим.
