Представьте: листаете ленту, а там, допустим, Zivert называет вас по имени и предлагает купить кроссовки. Ролик сделали нейросетью, поэтому для следующего зрителя она произнесёт уже другое имя.
Как идея для рекламы звучит заманчиво. Можно представить, как на обсуждении кто-нибудь скажет: «Вот такое точно заметят». Только что человек подумает после того, как заметит?
ВЦИОМ предложил российским интернет-пользователям оценить рекламу, в которой цифровая копия знаменитости обращается к ним по имени. 49% сочли такое применение технологии недопустимым, 26% — допустимым. Остальные выбрали середину шкалы или затруднились ответить.
Любопытно, что другие применения той же технологии получили гораздо больше поддержки. Создание цифровых исторических персонажей, например Пушкина или Кутузова, допустили 63% опрошенных. Озвучку аудиокниг голосами умерших актёров дубляжа — 51%.
Отношение зависело от того, что именно предлагали сделать. Придумать цифрового Пушкина и заставить звезду лично продавать вам товар люди оценили по-разному.
При этом 46% участников согласились с утверждением, что практически перестали верить видео в интернете. Убедительно выглядящий ролик теперь вполне может вызвать вопрос: «А это вообще настоящее?»
Для компании здесь есть хороший повод проверить рекламную идею до съёмки. Например, показать нескольким покупателям описание будущего ролика и спросить, что они о нём думают. Не ограничиваться вопросом «запомнили бы вы такую рекламу». Полезнее узнать, захотели бы люди её смотреть и что подумали бы о магазине после просмотра.
Если выяснится, что зрителя больше волнует, откуда рекламодатель знает его имя, разговор о кроссовках может вообще не состояться.
Пример с Zivert вымышленный. ВЦИОМ опросил 1 611 совершеннолетних россиян, пользующихся интернетом; результаты опубликованы 9 сентября 2026 года.
Источники
ВЦИОМ, исследование отношения к дипфейкам, 9 сентября 2026 года
