За четыре года число интернет-пользователей в России в возрасте 55–69 лет выросло на 26%. В группе от 70 лет рост составил 22%, а среди людей 40–54 лет — 8%. Эти данные Mediascope представила в августе 2026 года на Prime Time Forum.
У старших пользователей, как и у более молодых, значительную часть онлайн-активности занимают соцмедиа и видео. При этом телевидение сохраняет большую роль в их медиапотреблении. В телепросмотре заметное место занимают сериалы и развлекательные программы, а с возрастом увеличивается доля новостей и общественно-политических передач.
В докладе аудитория разделена на группы 40–54 года, 55–69 лет и от 70 лет. Такое разделение показывает различия, которые теряются в общем обозначении «старшая аудитория». Один из примеров — распространение интернета. На слайдах со сравнением 2022 и 2026 годов доля интернет-пользователей среди людей 40–54 лет меняется с 89% до 96%, а среди людей 55–69 лет — с 64% до 81%.
Онлайн-интересы выходят за пределы чтения публикаций. Среди мобильных игр у пользователей старше 40 лет распространены головоломки, игры со словами и настольные игры. В поиске товаров у мужчин разных возрастов встречаются гаджеты и автотовары, у старших групп заметны категории для ремонта и дома. У женщин во всех возрастах среди ведущих категорий есть одежда и обувь; у старших добавляются товары для сада и дачи.
Эти сведения описывают медиапотребление и поиск товаров. Они не показывают, сколько заказов получит конкретная компания через социальные сети. Основа доклада — измерения Mediascope TV Index и CrossWeb по России за январь–июль 2026 года, для населения от 12 лет, с отдельным рассмотрением старших возрастных групп. Для выбора площадки данные об общей аудитории можно сопоставлять со статистикой посетителей и обращений самой компании.
